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包装设计研究

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包装设计研究

 

衡量您现有的包装和新品包装的视觉可见度、视觉传达效果并提供改进方案。

 

概览

 

一个好的包装设计必须同时起到多种作用-吸引注意力,提升品牌辨识度,有效传达信息以及准确体现产品价值这样才能够在多个其他产品并存的货架上获得消费者有限注意力的关注。在包装设计阶段,对新品包装的这些功能的实际效果进行考察是非常重要的。包装设计研究眼动追踪技术提供了客观的研究结论,以此衡量现有包装得视觉效果并帮助选择效果较好的包装设计方案。

     http://www.tobiipro.com/imagevault/publishedmedia/babjxnklrqw11muffkzy/TobiiPro_X2_package_design_3_1.jpg

 

基于视觉的包装研究

 

包装的效果评估

·               消费者是否在众多竞品之间注意到了你的包装?

·               当消费者在寻找你的产品时能否准确地找到它?

·               消费者在哪些情况下会忽视您的包装?

·               从视觉可见度来看,您的哪一版包装效果最好?

A woman wearing Tobii Pro Glasses 2 navigates in the shop while a test leader observes it through a Live View function in the Tobii Pro Analyzer software.

 

对包装的感受评估

 

·               包装上多数的重要品牌和信息元素是否被注意到了?

·               包装上哪个元素被消费者首先/其次最后注意到?

·               在作出购买决定时,消费者会趋向于关注包装上的哪些元素?

·               您的哪一版包装最能有效传达产品定位/属性信息?

A woman looks at the Tobii Pro TX300 screen.

包装的购买意图

·               您的包装是否能有效帮助消费者作出购买决定?

·               哪一种视觉元素阻碍/影响了购买决定?

·               包装设计方案对购买意图的提升效果如何?

·               哪个版本的包装设计方案能够被多数消费者选择?

http://www.tobiipro.com/imagevault/publishedmedia/5crf87vm6k1dqd1eme4m/TobiiPro_Shopper_research_2_1.jpg

 

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